Más de un centenar de profesionales del marketing y la comunicación de las cooperativas de MONDRAGON se dan cita en Gandiaga Topagunea de Arantzazu en la sexta edición del K-Foroa.
La edición de K-Foroa de este año se ha estructurado en torno a tres bloques temáticos. El primero referido a “MONDRAGON: apertura, impacto y comunicación” en el que se ha organizado una interesante mesa de debate moderada por Dani Álvarez sobre cómo proyectar a la sociedad la aportación de MONDRAGON y sus cooperativas.
En ese debate participaron Leire Mugerza (MONDRAGON), Iván Martén (Orkestra), Joseba Barandiaran (Laboral Kutxa) y Nerea Aranguren (Danobatgroup).
La sesión comenzó con interesantísimos comentarios y aportaciones de los diferentes protagonistas. Aitor Urquijo abrió la sesión con la presentación de un informe sobre la marca MONDRAGON, y aseguró que «hoy MONDRAGON comunica mucho más de lo que pensamos. Y comunica bien, ya que la sociedad percibe MONDRAGON como una organización diferente, con propósito, con vocación, con valores diferenciales», aseguró el representante de Gestiker.
El segundo bloque abordó la “Inteligencia Artificial (IA)”, un tema de rigurosa actualidad para conocer de mano de Beatriz Laskurain, de Mondragon Unibertsitatea, las implicaciones de la IA en el ámbito de la comunicación.
Y, por último, la tercera parte se destinó a la comunicación no verbal. José Luis Martín Ovejero, experto en la materia, impartió una charla con un título muy sugerente: “Más que palabras: la fuerza de la comunicación no verbal”.
